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Dec 23, 2023

FootJoy bringt Old-School-Golfschuhe zurück

Wenn Sie jemanden bitten würden, einen Golfschuh zu zeichnen, würde er wahrscheinlich einen hervorzaubern

Wenn Sie jemanden bitten würden, einen Golfschuh zu zeichnen, würde er wahrscheinlich das Bild eines Anzugschuhs heraufbeschwören. Der ausgeprägte Absatz, der genähte Rahmen, das edle Leder und die dünnen Schnürsenkel insgesamt. Bringen Sie ein paar Spikes an und als letzten Schliff ein FJ-Logo.

FootJoy feiert dieses Jahr sein 100-jähriges Bestehen und gibt es schon so lange, dass sein Monogramm-Logo zum Symbol des Sports selbst geworden ist. Heutzutage werden seine Schuhe nicht nur von Country-Club-Stammgästen und Tour-Profis hochgejubelt, sondern auch von einem jungen und vielfältigen Publikum, das sich seit Kurzem für den Golfsport interessiert. Auf der Grundlage dieser Dynamik führt die Marke sowohl links als auch rechts Kooperationen oder Energy-Releases durch. Vom Streetwear-Golflabel Metalwood Studio über den Modeexperten Jon Buscemi bis hin zum Herrenmode-Evangelisten Todd Snyder und dem Brillenhersteller GLCO kann keiner von ihnen genug von der neuesten Kreation der Marke aus Massachusetts bekommen: der Premiere Series.

Die traditionell gestalteten Schuhe von FootJoy haben eine Reihe von Entwicklungen durchlaufen. 1989 brachte die Marke DryJoys auf den Markt: ihren Tour-Performance-Golfschuh aus Vollnarbenleder. 20 Jahre später kam der ICON, der eine größere Auswahl an Farben und Individualisierungsmöglichkeiten bot. Die Produktion der ICONs wurde 2014 eingestellt, genau zu der Zeit, als die Golfbranche offenbar gemeinsam entschieden hatte, dass Sattelschuhe out und sportlich aussehende Golfsneaker angesagt seien. Doch 2021 kam die Premiere-Serie als Nachfolger der DryJoys und ICONs auf den Markt Genau so verkündete FootJoy, dass der klassische Leder-Golfschuh zurück sei.

Ursprünglich bestand die Linie aus drei Silhouetten: Packard, Tarlow und Flint, die jeweils ihren Namen von den Vorfahren von FootJoy erhielten. Die Marke hat diese Auswahl weiter verfeinert, den Flint durch den Field ersetzt und dieses Jahr eine vierte Silhouette hinzugefügt, den Wilcox. Jeder Schuh ist eine andere Interpretation des klassischen Abendschuhs und spielt mit dekorativen Perforationen, Zehenkappen und Sattelabschnitten. Und obwohl die Marke mit Sneaker-ähnlichen Optionen wie dem HyperFlex experimentiert hat, ist die Premiere-Serie mittlerweile weitgehend der FootJoy-Schuh.

Für unseren ausführlichen Einblick in FootJoy sprach Hypegolf mit einer Reihe von Designern, Kreativen und Golfern, die sich ansonsten für Mode interessieren, um ihre Sicht auf die Marke zu erfahren.

Fußfreude

Wie bleibt eine Marke 100 Jahre lang relevant? Einfach ausgedrückt, indem es sich weigert, Kompromisse bei seinen Grundethos und Werten einzugehen, und es ihm ermöglicht, auf der Welle der öffentlichen Meinung zu reiten. Letztendlich macht FootJoy heute nicht viel anders als vor 30, 60 oder 90 Jahren.

Der Schlüssel liegt darin, dass FootJoy Qualitätsprodukte für seine Kernzielgruppe herstellt: den Golfer. „Die Premiere Series ist kein Tennis, kein Basketball, kein Baseball, sie ist ein Golfschuh“, sagt Brad Gehl, ein ehemaliger Profigolfer, der sich seitdem auf die Architektur von Golfplätzen konzentriert. „Ich meine, es gibt nicht viel Flair, es ist einfach ein grundsolider Schuh. Das geht auf den traditionellen Teil zurück, bei dem FootJoy seine klassische Identität beibehält und dann den Modezyklus um ihn herum arbeiten lässt.“

„Die Premiere Series ist kein Tennis, kein Basketball, kein Baseball, sie ist ein Golfschuh.“ – Brad Gehl, ehemaliger Profigolfer

Aus der Sicht von FootJoy stellt die Auswahl ihrer Mitarbeiter bewusst sicher, dass die Menschen, die der Marke schon so lange zur Seite stehen, nicht verärgert werden. „Das geht auf die Wurzeln von Metalwood und Cole Young zurück“, sagt Gehl über den Gründer von Metalwood. „Er ist ein authentischer Golfspieler. Er ist mit der Liebe zum Spiel aufgewachsen und er ist mit dem Spielen aufgewachsen, daher entspringt alles, was er tut, dieser Seele des Spiels. Und hier behält FootJoy als Marke seinen traditionellen Aspekt bei.“

Wie kann sich FootJoy, eine Marke, die für die alte Garde des Golfsports steht, gleichzeitig aktuell fühlen? Für viele ist der Golfschuh Jordan der Inbegriff von Golf-trifft-Streetwear. Als sie zum ersten Mal auftauchten, war es ein Statement, einen Basketballschuh zu tragen und ihn auf dem Golfplatz zu rocken. Und für viele ist es das immer noch.

Aber es hat etwas ebenso Mächtiges, etwas aus einer anderen Zeit und an einem anderen Ort, in diesem Fall FootJoys, zu übernehmen und es wiederzuverwenden, um eine neue Bedeutung zu erhalten. Heutzutage kann das Tragen von FootJoys genauso zeigen, dass Sie mit den Trends Schritt halten, wie das Tragen der neuesten Retro-Schuhe von Jordan.

„Ich hätte nie gedacht, dass ich den Tag erleben würde, an dem es einen ‚Hype‘ um einen Golfschuh geben würde.“ – Drew Westphal, Co-Moderator des Group Golf Therapy Podcasts

Dessen ist sich auch die Marke bewusst. Durch die Zusammenarbeit mit den oben genannten Marken spricht das Unternehmen aktiv dieses wachsende Segment der Golf-Community an. Drew Westphal, Content-Ersteller und Co-Moderator des Group Golf Therapy-Podcasts, sagt: „Zu sehen, wie FootJoy mit den von Ihnen genannten Marken zusammenarbeitet, war für sie und uns als Verbraucher revolutionär. Ich hätte nie gedacht, dass ich den Tag noch erleben würde.“ wäre ein „Hype“ für einen Golfschuh.“ Unterdessen sagt Andrew Haynes, der als Creative Director für die Social-Golf-Plattform Fairgame fungiert: „Es zeigt wirklich, dass die Marke nicht nur weiß, was im Golfsport passiert, sondern dass sie auch die neue Atmosphäre des Golfsports annimmt.“

Nicht alle Kooperationen wirken authentisch, aber was FootJoy's zum Durchbruch verholfen hat, ist die Freiheit, die sie ihren Partnern geben, die Botschaft und die kreative Richtung zu bestimmen. In diesem Sinne ist es eine Win-Win-Situation für beide Seiten. FootJoy leiht sich den coolen Faktor eines Metalwood, und Metalwood erhält wiederum die gesamte Bekanntheit und Marketingkraft von einer der am tiefsten verwurzelten Institutionen des Golfsports.

Nick Hamilton/Footjoy

Arnold Palmer, Payne Stewart und Adam Scott sind nur einige der Ikonen des Golfstils, die FootJoy im Laufe der Jahre getragen haben. Aber es war der Bruch eines bestimmten Weltsportlers aus seinem Vertrag mit Nike, der der Marke aus Massachusetts einen ihrer größten Erfolge aller Zeiten bescherte. Tiger Woods kehrte von den Verletzungen zurück, die er sich bei einem Autounfall im Jahr 2021 zugezogen hatte, und betrat das heilige Gelände des Augusta National zum Masters-Turnier. An seinen Füßen trug er nicht die Nike TW 13 oder die Air Zoom 20, sondern die FootJoy Premiere Series Packards. Es war gelinde gesagt eine Überraschung, wenn man bedenkt, dass Nike darauf besteht, dass seine Athleten den Swoosh von Kopf bis Fuß tragen. Aber der GOAT macht, was er will.

Warum der Schalter? Für Tiger war es weniger ein modisches Statement als vielmehr eine Anpassung an die Einschränkungen seines Körpers, als er sich von seinen Verletzungen erholte. „Ich brauchte etwas anderes“, sagte Woods auf der Masters-Pressekonferenz. „Etwas, das es mir ermöglicht hat, stabiler zu sein, und das habe ich getan.“ Unabhängig von der Absicht erhielt die Marke den Gütesiegel des möglicherweise größten Spielers, der jemals ein Paar Spikes geschnürt hat, und zwar beim meistgesehenen Golfturnier des Jahres.

Tiger Woods schlägt beim Masters 2022 im FootJoy Premiere Series Packard ab. Foto: Gregory Shamus/Getty Images

Schuhe, die aussehen, als hätte Ihr Großvater sie getragen, liegen vielleicht gerade im Trend, aber seit dem Ende des Zweiten Weltkriegs ist FootJoy der am häufigsten getragene Schuh bei jedem einzelnen PGA TOUR-Event. Es wurde auch von Leuten wie Brad Gehl bevorzugt.

„Als ich anfing zu spielen, war es eine so klassische Silhouette, dass ich das Gefühl hatte, ich würde unterdurchschnittlich schießen, wenn ich sie nur schnüre“, sagt er. „Es war ein Golfschuh für einen Golfer im wahrsten Sinne des Wortes. Während es viele verschiedene Marken gab, die Laufschuhe herstellten und dann einen Golfschuh herstellten, war FootJoy die einzige Marke, die Golfschuhe herstellte, und das gehört ihnen.“ Kernidentität.“

„Wenn ich einen Mann sehe, der ein Paar weiße Schuhe mit Stollen trägt, die wie Turnschuhe und nicht wie Golfschuhe aussehen sollen, kann ich davon nicht viel mitbekommen.“ – Cole Young, Gründer der Golfbekleidungsmarke Metalwood Studio

Gehl fängt ein Gefühl ein, das auch andere wie Cole Young teilen, dessen Zusammenarbeit mit FJ fast überall gut aufgenommen wurde. Was sie an der Marke bewundern, ist das Fehlen von Vortäuschung. Es gibt nicht vor, etwas zu sein, was es nicht ist. Und aus Youngs Sicht ist es eine gewisse Prahlerei, sich zu kleiden, um die Traditionen des Golfsports zu würdigen, es aber besser zu machen. Denken Sie an gut sitzende Hosen und Polos, durchdachte Lagenkombinationen und natürlich ein Paar Fly-Schuhe. „Wenn ich einen Mann sehe, der ein Paar weiße Schuhe mit Stollen trägt, die wie Turnschuhe und nicht wie Golfschuhe aussehen sollen, kann ich davon nicht viel mitbekommen“, sagt Young. „Ich verstehe nicht, dass Sie eine beeinflusste Person sind, die interessante Musik hört, sich für Kunst interessiert und die beste Weinbar in Los Angeles kennt.“

Da die Marke Young vom Golfstil von gestern inspiriert ist, war FootJoy der ideale Kooperationspartner. Er fährt fort: „Da ich mit dem Golfspielen aufgewachsen bin und FootJoy-Schuhe liebe, ist das der goldene Standard, nicht wahr? an erster Stelle. Wir wussten einfach, dass dies die Definition einer echten Zusammenarbeit ist, um den Hut vor dieser goldenen Ära des Golfsports zu ziehen, in der sich die Leute zum Golfspielen anzogen, anstatt Yoga-Kleidung zu tragen.“

Metalwood Studio

Metalwood Studio

Der Zeitpunkt der Energy-Veröffentlichungen von FootJoy ist gut berechnet und jede einzelne davon ist so koordiniert, dass sie zu Schlüsselmomenten im Profigolf-Kalender landet. Die Metalwood-Kollaboration wurde in der Woche des Genesis Invitational in Los Angeles, Teil des West Coast Swing, veröffentlicht. Um dieses Thema aufzugreifen, entschieden sich die Marken für einen Schlangenleder-Sattelbereich und eine Kampagne, die an Western von Clint Eastwood erinnerte. Im darauffolgenden Monat erneuerte FootJoy bei der Players Championship in St. Augustine, Florida, seine Partnerschaft mit Buscemi, wo die beiden einen Schuh herausbrachten, der an schnappende Florida-Schildkröten mit einem gepunkteten Zwischensohlen-Aufdruck erinnerte. Und vor der PGA-Meisterschaft im Mai wurde Todd Snyder erneut gerufen, diesmal brachte er mit glitzerndem Lackleder Selbstvertrauen in die Premiere Series.

Jedes Mal maximierte FootJoy die Präsenz seiner exklusivsten Veröffentlichungen und schlug so eine Brücke zwischen der Mode- und der Wettbewerbsseite des Sports. Oder wie Neil Tan, Gründer der Marke Public Drip, es beschrieb: „Die neue Welle von Golfspielern verbinden und bestehende Golfer neu entfachen, die Stil und Funktion schätzen.“ Zur Feier der Metalwood x FJ-Kollaboration vor dem Genesis Invitational fand in Los Angeles eine Party im Metalwood-Laden in einem der angesagtesten Einkaufsviertel der Stadt statt. An diesem Abend traf sich eine Ansammlung von Kreativen, Musikern, Künstlern und ansonsten unkonventionellen Golfern bei Burgern und Bier mit Vertretern von FootJoy. Am nächsten Tag kam FJ-Botschafter Will Zalatoris im Riviera Country Club an und fand das Paar in limitierter Auflage in seinem Spind vor. Metalwood Studio x FootJoy? Er hat gerade seine neue Lieblingsmarke entdeckt.

Wenn Sie heute auf einen Golfplatz gehen, sehen Sie Menschen, die Golfschuhe von adidas, New Balance, Nike und Jordan tragen, die wie Basketball-, Tennis- oder Laufschuhe aussehen. Sie alle wurden nach dem Vorbild einer anderen Sportart gestaltet und dann aktualisiert, um sie für den Golfsport funktionaler zu machen. Ebenso ist die klassische Silhouette von FootJoy im Wesentlichen ein eleganter Schuh, der dem gleichen Umrüstungsprozess unterzogen wurde. Aber es gibt nichts, was dem Sport mehr innewohnt.

Die Frage ist: Welche Prioritäten wird der neue Golfer setzen? Ist es ihnen wichtig, wie die Golfspieler der Vergangenheit auszusehen, wenn sie keinen Bezugsrahmen dafür haben, was das bedeutet? Vielleicht möchten sie etwas, das eher dem ähnelt, was sie im Alltag tragen. Vielleicht können sie den Kauf eines Golfschuhs nicht rechtfertigen, wenn sie nur wenige Male pro Saison spielen. Und sie glauben vielleicht nicht, dass das Tragen eines traditionellen Golfschuhs ihnen irgendeinen Leistungsvorteil gegenüber einem normalen Sneaker verschafft. Diese Faktoren werden darüber entscheiden, welche Art von Golfschuhen die Menschen in den nächsten 100 Jahren tragen werden.